Vous avez entendu parler du SEO mais concrètement deux types de questions vous viennent à l’esprit :
Qu’est-ce que le SEO ? Mieux encore, comment ça marche ?
Cet article est fait pour vous
Le SEO, de son nom entier en anglais Search Engine Optimization, est un ensemble de techniques servant à améliorer la visibilité et le classement d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche comme Google, Yahoo, Bing, etc. En soit, il agit comme un guide pour les moteurs de recherche afin de mieux comprendre les contenus et l’intérêt d’un site internet.
Il sert donc à mettre votre site internet en conformité avec les algorithmes des moteurs de recherche pour indexer vos pages web puis les classer en fonction de leur pertinence pour les utilisateurs. Contrairement au SEA (Search Engine Advertising), le SEO s’applique sans publicité payante.
On le retrouve également sous le nom français de référencement naturel.
Les entreprises ont tout à gagner en déployant des techniques de SEO sur leur site internet. Mais pour une entreprise, c’est quoi le SEO ?
Souvent associé au blogging, le référencement naturel ne touche pas que les articles de blog ou d’actualités. Il concerne toutes les pages d’un site internet : page d’accueil, page produits, etc.
📌 Le principal objectif du SEO est d’améliorer la visibilité d’un site web dans les moteurs de recherche. Pour cela, il le positionne au plus haut rang pour les mots-clés les plus pertinents pour son activité. Cela permet d’attirer un trafic qualifié et d’augmenter la notoriété de l’entreprise.
Et avec 1,88 milliard de sites web en ligne, ce n’est pas une mince affaire. C’est pourquoi, il faut aider les moteurs de recherche pour répondre aux 5,9 millions de recherches sur Google par minute (en avril 2022). Comment ? En guidant les requêtes les plus appropriées vers votre site internet.
Pour améliorer le référencement d’un site web, il est essentiel de le rendre plus accessible aux moteurs de recherche et plus attrayant pour les utilisateurs. En optimisant le contenu, la structure et la technique du site, on vise à obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche pour les mots-clés ciblés. Ce positionnement stratégique est crucial pour augmenter la visibilité du site et générer du trafic qualifié.
De plus, les sites internet les plus visités par les internautes sont ceux qui apparaissent dans les premiers résultats de la première page de résultat.
D’après les analyses de Backlinko, les pourcentages de clics décroissent rapidement selon la position sur la SERP (soit la page de résultat des recherches).
Ainsi :
En améliorant la visibilité du site internet sur les pages de résultats de recherche, le SEO améliore le trafic et le taux de conversion.
Plus un site est visible, plus il est cliqué. Le SEO est le premier canal de trafic, surpassant largement la publicité en ligne et les réseaux sociaux. C’est-à-dire qu’il attire des internautes ciblés, prêts à agir.
En proposant du contenu de qualité qui répond aux questions des internautes, le SEO améliore l’expérience utilisateur et encourage à rester sur le site. 70% des internautes lisent plusieurs éléments avant de contacter une entreprise. Il permet donc de trouver facilement un produit ou un service. De plus, il optimise le trafic et renforce la confiance entre la marque et son public.
Les spécialistes SEO interviennent sur différents facteurs pour améliorer le classement du site dans les résultats de recherche. Cela booste la visibilité, attire plus de trafic et génère plus de conversions
Quels sont ses facteurs ? On les appelle les piliers du SEO. Découvrons-les ensemble !
En référencement naturel, il existe généralement trois piliers clés permettant d’optimiser un site web pour les moteurs de recherche :
Chacun de ces piliers joue un rôle important dans la performance de votre site internet.
Un site techniquement bien conçu facilite grandement la tâche des moteurs de recherche. Imaginez un robot qui doit explorer votre site : il a besoin d’indices clairs pour comprendre l’organisation de votre contenu, l’importance de chaque page et la relation entre elles. Or, si votre site est mal structuré, si les liens internes sont défaillants ou si la vitesse de chargement est lente, le robot aura du mal à s’y retrouver.
Par exemple :
La technique est un pilier fondamental du référencement naturel. En optimisant les aspects techniques de votre site, vous améliorez considérablement vos chances d’être bien positionné dans les résultats de recherche.
Le contenu est le cœur battant de votre site web. C’est lui qui va attirer les internautes et les inciter à rester sur vos pages. Mais au-delà de l’expérience utilisateur, le contenu joue un rôle crucial dans le référencement naturel.
Pourquoi le contenu est-il si important pour le SEO ?
Imaginez que vous écriviez un article de blog sur « comment choisir un nouveau smartphone ». En utilisant des mots-clés pertinents comme « comparatif smartphone », « meilleur smartphone », « guide d’achat », et en structurant votre article de manière claire et concise, vous indiquez aux moteurs de recherche que votre page est une ressource précieuse pour les personnes à la recherche d’un nouveau téléphone.
C’est pourquoi, le contenu est le pilier central de toute stratégie de référencement naturel. En créant du contenu de qualité, pertinent et optimisé pour les moteurs de recherche, vous augmentez considérablement vos chances d’apparaître en haut des résultats de recherche et d’attirer un trafic qualifié vers votre site. Et rien de tel qu’utiliser des techniques de rédaction web pour réussir !
Les liens, souvent appelés backlinks, sont un peu comme des votes de confiance que d’autres sites accordent au vôtre. Plus votre site reçoit de liens de qualité provenant d’autres sites. Ainsi, les moteurs de recherche vont considérer ces liens comme des votes de confiance.
Pourquoi les liens sont-ils si importants ?
Il ne suffit pas d’accumuler un grand nombre de liens. La qualité des liens est primordiale. Les liens de qualité, donc provenant d’un site pertinent et reconnu, ont plus de poids. Ils boostent la crédibilité plus efficacement.
Le netlinking est donc une stratégie à part entière. Il s’agit de l’ensemble des actions mises en œuvre pour acquérir des liens de qualité vers votre site. Cette stratégie à long terme nécessite alors de la patience et de la rigueur.
En conséquence, les liens sont un élément fondamental du référencement naturel. En mettant en place une stratégie de netlinking efficace, vous améliorez la visibilité de votre site, renforcez votre autorité et attirez de nouveaux visiteurs qualifiés.
Bien entendu, ces 3 piliers sont interconnectés et doivent être travaillés en parallèle pour vous permettre d’obtenir les meilleurs résultats. Cependant, n’oubliez pas que le SEO est un processus continu qui demande autant de patience que de persévérance.
Il est important de s’assurer que vos pratiques de référencement naturel sont conformes aux règles établies par les algorithmes des moteurs de recherche qui sont régulièrement mis à jour. Vous devez donc vous assurer que vous gérez correctement vos contenus, liens et mots-clés pour atteindre vos objectifs.
Le SEO est donc un travail de longue haleine qui nécessite d’être retravaillé fréquemment… mais qui amène des résultats sur le long terme.
Rédigé par Vanessa Rigaud – La Plume du SEO
Etudiante en marketing digital et communication, chef de projet e-learning en alternance et aspirante rédactrice web SEO, je mets ma plume au service des curieux et des entreprises. Dix ans passés dans l’enseignement m’ont donné le goût de l’apprentissage et du partage que je vous partage sur ce blog.
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