Qu'est-ce que le SEO ?

Comment ça marche ?

 

Vous avez entendu parler du SEO mais concrètement deux types de questions vous viennent à l’esprit : 

Qu’est-ce que le SEOMieux encore, comment ça marche ?

Cet article est fait pour vous 👊 

 

Le SEO, de son nom entier en anglais Search Engine Optimization, est un ensemble de techniques servant à améliorer la visibilité et le classement d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche comme Google, Yahoo, Bing, etc. En soit, il agit comme un guide pour les moteurs de recherche afin de mieux comprendre les contenus et l’intérêt d’un site internet.

Il sert donc à mettre votre site internet en conformité avec les algorithmes des moteurs de recherche pour indexer vos pages web puis les classer en fonction de leur pertinence pour les utilisateurs. Contrairement au SEA (Search Engine Advertising), le SEO s’applique sans publicité payante.

On le retrouve également sous le nom français de référencement naturel.

 

A quoi sert le SEO pour une entreprise ?

Les entreprises ont tout à gagner en déployant des techniques de SEO sur leur site internet. Mais pour une entreprise, c’est quoi le SEO ?

Souvent associé au blogging, le référencement naturel ne touche pas que les articles de blog ou d’actualités. Il concerne toutes les pages d’un site internet : page d’accueil, page produits, etc.  

Gagner en visibilité grâce au SEO

📌 Le principal objectif du SEO est d’améliorer la visibilité d’un site web dans les moteurs de recherche. Pour cela, il le positionne au plus haut rang pour les mots-clés les plus pertinents pour son activité. Cela permet d’attirer un trafic qualifié et d’augmenter la notoriété de l’entreprise.

Et avec 1,88 milliard de sites web en ligne, ce n’est pas une mince affaire. C’est pourquoi, il faut aider les moteurs de recherche pour répondre aux 5,9 millions de recherches sur Google par minute (en avril 2022). Comment ? En guidant les requêtes les plus appropriées vers votre site internet. 

Pour améliorer le référencement d’un site web, il est essentiel de le rendre plus accessible aux moteurs de recherche et plus attrayant pour les utilisateurs. En optimisant le contenu, la structure et la technique du site, on vise à obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche pour les mots-clés ciblés. Ce positionnement stratégique est crucial pour augmenter la visibilité du site et générer du trafic qualifié.

SEO : évolution croissante du nombre de sites internets en ligne de 1991 à 2021.
En SEO, les 2 premières places sont importantes dans les SERP

De plus, les sites internet les plus visités par les internautes sont ceux qui apparaissent dans les premiers résultats de la première page de résultat. 

D’après les analyses de Backlinko, les pourcentages de clics décroissent rapidement selon la position sur la SERP (soit la page de résultat des recherches). 

Ainsi : 

  • La première position sur une page de résultat entraîne 27,6% de clics (sur ordinateur)
  • La deuxième position sur une page de résultat entraîne 15,8% des clics (sur ordinateur et sur mobile)
  • La troisième position sur une page de résultat entraîne 11% des clics (sur ordinateur et sur mobile)

Attirer un trafic de qualité sur son site web

📌 En améliorant la visibilité du site internet sur les pages de résultats de recherche, le SEO améliore le trafic et le taux de conversion.

Plus un site est visible, plus il est cliqué. Le SEO est le premier canal de trafic, surpassant largement la publicité en ligne et les réseaux sociaux. C’est-à-dire qu’il attire des internautes ciblés, prêts à agir.

En proposant du contenu de qualité qui répond aux questions des internautes, le SEO améliore l’expérience utilisateur et encourage à rester sur le site. 70% des internautes lisent plusieurs éléments avant de contacter une entreprise. Il permet donc de trouver facilement un produit ou un service. De plus, il optimise le trafic et renforce la confiance entre la marque et son public.

Les spécialistes SEO interviennent sur différents facteurs pour améliorer le classement du site dans les résultats de recherche. Cela booste la visibilité, attire plus de trafic et génère plus de conversions

Quels sont ses facteurs ? On les appelle les piliers du SEO. Découvrons-les ensemble !

 

Les trois piliers du SEO

 En référencement naturel, il existe généralement trois piliers clés permettant d’optimiser un site web pour les moteurs de recherche : 

  • le pilier de la technique
  • le pilier du contenu
  • le pilier des liens (appelé également netlinking)

 

Chacun de ces piliers joue un rôle important dans la performance de votre site internet.

pilierseotechnique

SEO technique : de quoi parle-t-on ?

Un site techniquement bien conçu facilite grandement la tâche des moteurs de recherche. Imaginez un robot qui doit explorer votre site : il a besoin d’indices clairs pour comprendre l’organisation de votre contenu, l’importance de chaque page et la relation entre elles. Or, si votre site est mal structuré, si les liens internes sont défaillants ou si la vitesse de chargement est lente, le robot aura du mal à s’y retrouver.

Par exemple :

  • Une structure d’URL claire et logique: Des URL qui contiennent les mots-clés principaux aident les moteurs de recherche à comprendre le sujet de chaque page.
  • Un sitemap XML: C’est un plan du site qui indique aux moteurs de recherche toutes les pages à indexer.
  • Une vitesse de chargement rapide: Les utilisateurs et les moteurs de recherche préfèrent les sites qui se chargent rapidement. Un site lent pénalisera votre référencement.
  • Une version mobile optimisée: De plus en plus de recherches se font sur mobile. Un site non adapté aux mobiles sera pénalisé.
  • Un code HTML propre et bien structuré: Un code bien écrit facilite l’indexation et l’interprétation de votre contenu par les moteurs de recherche.

La technique est un pilier fondamental du référencement naturel. En optimisant les aspects techniques de votre site, vous améliorez considérablement vos chances d’être bien positionné dans les résultats de recherche.

C'est quoi un pilier du contenu (ou SEO On-Page) ?

Le contenu est le cœur battant de votre site web. C’est lui qui va attirer les internautes et les inciter à rester sur vos pages. Mais au-delà de l’expérience utilisateur, le contenu joue un rôle crucial dans le référencement naturel.

Pourquoi le contenu est-il si important pour le SEO ?

  • Répondre aux intentions de recherche : Les moteurs de recherche sont conçus pour fournir les meilleures réponses possibles aux requêtes des utilisateurs. En créant du contenu pertinent et de qualité, vous montrez aux moteurs de recherche que vos pages sont les mieux placées pour répondre à ces requêtes.
  • Fournir des signaux aux moteurs de recherche : Le contenu riche et bien structuré permet aux algorithmes des moteurs de recherche de mieux comprendre le sujet de votre page. Les mots-clés, les titres, les méta-descriptions et les balises Hn sont autant de signaux qui guident les moteurs dans leur évaluation.
  • Engager les utilisateurs : Un contenu de qualité, intéressant et original va retenir l’attention des internautes et les inciter à passer plus de temps sur votre site. Un temps de visite plus long est un signal positif pour les moteurs de recherche.

 

Imaginez que vous écriviez un article de blog sur « comment choisir un nouveau smartphone ». En utilisant des mots-clés pertinents comme « comparatif smartphone », « meilleur smartphone », « guide d’achat », et en structurant votre article de manière claire et concise, vous indiquez aux moteurs de recherche que votre page est une ressource précieuse pour les personnes à la recherche d’un nouveau téléphone.

C’est pourquoi, le contenu est le pilier central de toute stratégie de référencement naturel. En créant du contenu de qualité, pertinent et optimisé pour les moteurs de recherche, vous augmentez considérablement vos chances d’apparaître en haut des résultats de recherche et d’attirer un trafic qualifié vers votre site. Et rien de tel qu’utiliser des techniques de rédaction web pour réussir !

c'est quoi un pilier ses de contenu ?
c'est quoi un pilier de lien SEO ?

C'est quoi un pilier des liens (ou SEO Off-Page)?

Les liens, souvent appelés backlinks, sont un peu comme des votes de confiance que d’autres sites accordent au vôtre. Plus votre site reçoit de liens de qualité provenant d’autres sites. Ainsi, les moteurs de recherche vont considérer ces liens comme des votes de confiance.

Pourquoi les liens sont-ils si importants ?

  • Signal de confiance : Les liens sont un indicateur clé pour les moteurs de recherche. Lorsqu’un site de qualité décide de lier vers votre contenu, cela signifie qu’il le considère comme une source d’information fiable et pertinente.
  • Amélioration du classement : Plus votre site reçoit de liens de qualité, plus il a de chances d’apparaître en haut des résultats de recherche pour les mots-clés ciblés.
  • Renforcement de la notoriété : Les liens contribuent à augmenter la visibilité de votre site et à renforcer votre autorité dans votre domaine.
 

Il ne suffit pas d’accumuler un grand nombre de liens. La qualité des liens est primordiale. Les liens de qualité, donc provenant d’un site pertinent et reconnu, ont plus de poids. Ils boostent la crédibilité plus efficacement.

Le netlinking est donc une stratégie à part entière. Il s’agit de l’ensemble des actions mises en œuvre pour acquérir des liens de qualité vers votre site. Cette stratégie à long terme nécessite alors de la patience et de la rigueur.

En conséquence, les liens sont un élément fondamental du référencement naturel. En mettant en place une stratégie de netlinking efficace, vous améliorez la visibilité de votre site, renforcez votre autorité et attirez de nouveaux visiteurs qualifiés.

 

Bien entendu, ces 3 piliers sont interconnectés et doivent être travaillés en parallèle pour vous permettre d’obtenir les meilleurs résultats. Cependant, n’oubliez pas que le SEO est un processus continu qui demande autant de patience que de persévérance.

Il est important de s’assurer que vos pratiques de référencement naturel sont conformes aux règles établies par les algorithmes des moteurs de recherche qui sont régulièrement mis à jour. Vous devez donc vous assurer que vous gérez correctement vos contenus, liens et mots-clés pour atteindre vos objectifs.

Le SEO est donc un travail de longue haleine qui nécessite d’être retravaillé fréquemment… mais qui amène des résultats sur le long terme. 

 

Rédigé par Vanessa Rigaud – La Plume du SEO

Etudiante en marketing digital et communication, chef de projet e-learning en alternance et aspirante rédactrice web SEO, je mets ma plume au service des curieux et des entreprises. Dix ans passés dans l’enseignement m’ont donné le goût de l’apprentissage et du partage que je vous partage sur ce blog.

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