C’est quoi la rédaction web ? Saviez-vous que 90% des consommateurs font plus confiance aux contenus générés par des utilisateurs sur le web qu’à des publicités en ligne ? Alors pour attirer les leads et fidéliser son audience, mieux vaut avoir des textes adaptés aux spécificités du digital, non ? En cela, la rédaction web occupe une place centrale dans la stratégie digitale des entreprises. Mais qu’est-ce que la rédaction web exactement ? Est-ce seulement écrire pour être lu en ligne ? Pas tout à fait. Dans cet article, nous allons définir ce qu’est la rédaction web, expliquer pourquoi elle est essentielle pour captiver les internautes, et vous donner les clés pour réussir vos contenus digitaux. Que vous soyez débutant ou expert, découvrez tout ce qu’il faut savoir pour maîtriser l’art de la rédaction web. Rédaction web : de quoi parle-t-on ? 🔎 Définition simple de la rédaction web Imaginez-vous en train de naviguer sur Internet, à la recherche d’informations pour votre prochain projet ou tout simplement pour vous divertir. Vous tombez alors sur un article bien rédigé, informatif et captivant. 👉 C’est là que la magie de la rédaction web opère. La rédaction web, c’est l’art de créer du contenu spécifiquement conçu pour être publié en ligne. Mais c’est bien plus que cela. C’est un équilibre subtil entre information, divertissement et persuasion. C’est l’outil qui vous permet de capter l’attention de vos lecteurs, de les convaincre et de les fidéliser. La rédaction web, c’est la clé pour être visible sur la toile et se démarquer de la concurrence. ✍️ La différence entre rédaction web et rédaction classique La rédaction web et la rédaction classique partagent une base commune : l’art de transmettre un message par écrit. Cependant, elles se distinguent par leurs objectifs, leurs contraintes et leur audience. La rédaction classique est utilisée dans les médias imprimés tels que les journaux, les magazines ou les brochures. Elle vise principalement à informer, raconter ou convaincre mais sans se soucier des critères techniques liés à la diffusion de ce message. Le lecteur est captif car il a déjà choisi de lire un article ou un document spécifique. La structure y est linéaire, avec des paragraphes longs et peu d’éléments disruptifs. La rédaction web répond quant à elle à des règles spécifiques dictées par le support numérique. Son objectif principal est double : capter l’attention de l’internaute, souvent volatile, et répondre aux critères des moteurs de recherche pour améliorer la visibilité en ligne via le référencement naturel (SEO). Cela implique une écriture concise, adaptée à une lecture rapide, avec une structure hiérarchisée (titres, sous-titres, listes à puces, etc.). Par exemple, les mots-clés stratégiques, les méta-descriptions et les balises HTML jouent un rôle clé en rédaction web, des notions inexistantes dans la rédaction classique. Ainsi, si la rédaction classique séduit par la profondeur et la narration, la rédaction web se distingue par son efficacité, sa clarté et son optimisation pour les supports digitaux. Pourquoi la rédaction web est-elle importante ? La rédaction web est un élément crucial pour toute entreprise ou individu cherchant à se démarquer en ligne. En effet, dans un monde numérique en constante évolution, la qualité du contenu que vous publiez est primordiale pour attirer et retenir l’attention de votre public cible. Grâce à une rédaction web soignée et efficace, vous pouvez non seulement améliorer votre visibilité en ligne, mais aussi renforcer la crédibilité de votre marque. Répondre aux attente des internautes Répondre aux attentes des internautes, c’est bien plus qu’écrire des mots. C’est un exercice d’équilibre subtil entre pertinence, clarté et accessibilité. Sur le web, l’utilisateur cherche des réponses rapides, claires et adaptées à ses besoins. Il ne lit pas : il scanne. La rédaction web est donc l’outil qui permet de transformer une recherche rapide en une expérience engageante, où chaque mot compte et chaque structure guide. C’est en identifiant les intentions derrière les requêtes des internautes, et en y répondant précisément, que la rédaction web capte leur attention, les convainc et les incite à rester. Elle devient alors bien plus qu’une simple écriture : elle est l’intermédiaire entre ce que les internautes attendent et ce qu’un site peut leur offrir. Améliorer son référencement naturel (SEO) Un des principaux avantages de la rédaction web est son impact sur le référencement naturel de votre site. En utilisant les bonnes pratiques de rédaction web, telles que l’optimisation des mots-clés, la structure de vos articles et la qualité de votre contenu, vous augmentez vos chances d’apparaître en tête des résultats des moteurs de recherche. Cela vous permet de générer plus de trafic organique vers votre site, ce qui peut se traduire par une augmentation du nombre de visiteurs et de clients potentiels. Vous vous demander ce qu’est le SEO ? Retrouvez notre article sur la définition du référencement naturel. Engager et fidéliser votre audience Une rédaction web de qualité vous permet également d’engager votre public et de le fidéliser. En créant du contenu informatif, pertinent et attrayant, vous suscitez l’intérêt de vos lecteurs et les incitez à revenir régulièrement sur votre site. Cela vous permet de construire une relation de confiance avec votre audience, ce qui peut se traduire par une augmentation du taux de conversion et de la fidélité de vos clients. Se démarquer de la concurrence Dans un monde numérique saturé d’informations, il est essentiel de se démarquer de la concurrence. Une rédaction web de qualité vous permet de mettre en avant votre expertise, votre originalité et votre valeur ajoutée par rapport à vos concurrents. En créant du contenu unique, pertinent et engageant, vous attirez l’attention de votre public cible et renforcez votre positionnement sur le marché. Les objectifs de la rédaction web Dans le vaste monde de la rédaction web, les objectifs sont multiples et variés. Chaque contenu créé a un but précis, une mission à accomplir pour atteindre les résultats escomptés. Voici les principaux objectifs à garder à l’esprit lors de la rédaction de vos articles en ligne : Informer : L’un des objectifs fondamentaux de la rédaction web est d’informer les lecteurs.
Méthode de projet agile SCRUM : de quoi s’agit-il ?
Méthode de projet agile SCRUM De quoi s’agit-il ? La méthode agile Scrum est une méthodologie de gestion de projet. En tant que telle, elle permet aux équipes d’être plus productives et efficaces. Pour cela, elle instaure un cadre de travail leur permettant de mieux comprendre et de mieux gérer leurs projets. Les entreprises améliorent donc leurs processus de développement et de gestion des projets. L’objectif d’une méthode Scrum est donc d’améliorer la productivité de ces équipes, en présentiel ou à distance, pour optimiser le produit à rendre grâce aux retours d’expériences des utilisateurs finaux. Avoir une méthodologie agile Scrum revient souvent à travailler de manière collaborative, transparente et avec la faculté de s’adapter. Quels sont les avantages et les inconvénients dans la gestion d’un projet agile avec Scrum ? Les avantages d’une gestion de projet avec la méthode Scrum Étant un cadre de travail agile permettant aux équipes de travailler de manière productive et efficace, la méthode agile Scrum est basée sur des principes de collaboration, d’amélioration continue et de communication. Elle offre donc de nombreux avantages, tant pour les équipes que pour les clients. Elle permet aux équipes scrum (donc aux personnes travaillant avec cette méthode de gestion de projet) : D’avoir une structure claire et cohérente de la planification et la gestion des projets Une meilleure compréhension des objectifs et de leurs responsabilités Une meilleure communication entre les équipes Une meilleure collaboration pour aller au bout des objectifs Une gestion adaptable et optimisée de leurs tâches et de leurs délais Une gestion plus précise des risques et de la planification en général Une adaptabilité plus rapide aux nouvelles exigences et changements Par exemple, la méthode Scrum est idéale pour les équipes marketing qui ont toujours à cœur d’adapter leurs stratégies à leurs clients. Dans une gestion de projet agile, les équipes comprennent mieux leurs clients et leurs attentes afin d’obtenir une satisfaction client et une qualité de produits et de services optimales. Attention aux inconvénients lorsqu’on travaille avec une méthode de projet Scrum Attention toutefois, si la méthode Scrum présente de nombreux avantages, elle comporte également des inconvénients. La communication et la collaboration sont essentielles à la bonne réalisation d’un projet avec une méthodologie Scrum. Ainsi, des astuces d’animation et de communication non violente peuvent être nécessaires. L’instauration d’un chef de projet agile pilotant l’ensemble du projet et manageant les équipes est absolument nécessaire. Appelé également Scrum master, Il devient le garant de la bonne réalisation du projet. De plus, cette méthodologie de travail n’est pas forcément innée pour tous. Travailler de manière agile veut dire pouvoir s’adapter aux changements et aux nouvelles exigences afin de répondre rapidement et favorablement aux besoins des clients. Il peut parfois être difficile de trouver un équilibre entre la planification, le respect des délais et cette adaptation aux changements. Ainsi, parfois des retards et des coûts supplémentaires peuvent survenir. Partant pour opérer avec une méthodologie de gestion de projet Scrum ? Découvrez ci-après comment la mettre en place. Comment mettre en place un projet avec une méthode agile Scrum ? Planification et préparation minutieusement sont deux aspects essentiels dans tout projet Scrum. Ainsi, pour réussir à mettre en place avec simplicité et efficacité une méthode agile Scrum, 5 étapes sont à respecter : Définir le cadre du projet et déterminer les objectifs à atteindre Définir le cycle de développement du projet Co-construire les règles et les procédures du projet Définir les outils et les technologies nécessaires Mettre en place un système de suivi et de mesure des performances Besoin d’un coup de pouce pour définir des objectifs smart ? Retrouvez tous mes conseils dans cet article 👇 Cliquez ici Etape 1 : Cadre du projet et objectifs Il est important pendant cette étape de définir le cadre du projet et de déterminer les objectifs à atteindre. A partir de là, vous serez apte à préciser le nombre de personnes nécessaires à la réalisation du projet ainsi que le rôle et les responsabilités de chacun. En ayant en tête des objectifs smart, chaque membre de l’équipe sera à même de comprendre son rôle et de travailler de manière autonome et efficace. Etape 2 : Cycle de développement du projet Cette étape vise à définir le cycle de développement du projet. Pour cela, le product owner et l’équipe projet déterminent le nombre de sprints nécessaires pour réussir à atteindre les objectifs donnés. Il faut savoir qu’un sprint peut durer de deux à six semaines. Au début de chaque sprint, une réunion de planification est organisée pour sélectionner les users stories qui seront réalisées. Ce moment sert également à préparer le backlog. Une définition claire des livrables et des délais à respecter pour chaque étape du projet seront les garants d’un travail épanouissant. Etape 3 : Règles et procédures du projet Une fois les tâches définies, il est important de co-construire les règles et les procédures du projet avec l’équipe. C’est à ce moment-là que les règles de communication et de collaboration sont fixées entre les membres de l’équipe. Différentes méthodes existent comme le Niko-Niko ou le principe de Tom Gil, des pratiques agiles aidant à objectiver la motivation et le bien-être des membres de l’équipe en les quantifiant. De même, il est important d’établir des réunions d’équipe régulières pour s’assurer que le projet progresse tout en manifestant la confiance accordée envers chacun des membres de l’équipe. Etape 4 : Outils et technologies collaboratives Travailler en équipe nécessite d’avoir accès à un outil de travail collaboratif. L’ensemble de l’équipe a donc besoin d’outils dédiés à la gestion de projet. Parfois, les équipes peuvent également avoir besoin d’autres types d’outils et de technologies nécessaires à la réalisation du projet par exemple pour suivre et mesurer les performances. Les exemples d’outils collaboratifs ne manquent pas : Trello, Monday, Jira, etc. A vous de trouver celui qui convient le mieux à votre équipe. Etape 5 : Système de suivi et de mesure des performances La dernière étape revient à mettre en
Qu’est-ce que le SEO ? Comment ça marche ?
Qu’est-ce que le SEO ? Comment ça marche ? Vous avez entendu parler du SEO mais concrètement deux types de questions vous viennent à l’esprit : Qu’est-ce que le SEO ? Mieux encore, comment ça marche ? Cet article est fait pour vous Le SEO, de son nom entier en anglais Search Engine Optimization, est un ensemble de techniques servant à améliorer la visibilité et le classement d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche comme Google, Yahoo, Bing, etc. En soit, il agit comme un guide pour les moteurs de recherche afin de mieux comprendre les contenus et l’intérêt d’un site internet. Il sert donc à mettre votre site internet en conformité avec les algorithmes des moteurs de recherche pour indexer vos pages web puis les classer en fonction de leur pertinence pour les utilisateurs. Contrairement au SEA (Search Engine Advertising), le SEO s’applique sans publicité payante. On le retrouve également sous le nom français de référencement naturel. A quoi sert le SEO pour une entreprise ? Les entreprises ont tout à gagner en déployant des techniques de SEO sur leur site internet. Mais pour une entreprise, c’est quoi le SEO ? Souvent associé au blogging, le référencement naturel ne touche pas que les articles de blog ou d’actualités. Il concerne toutes les pages d’un site internet : page d’accueil, page produits, etc. 🔎Découvrir comment le blog aide les entreprises à booster leur visibilité Gagner en visibilité grâce au SEO 📌 Le principal objectif du SEO est d’améliorer la visibilité d’un site web dans les moteurs de recherche. Pour cela, il le positionne au plus haut rang pour les mots-clés les plus pertinents pour son activité. Cela permet d’attirer un trafic qualifié et d’augmenter la notoriété de l’entreprise. Et avec 1,88 milliard de sites web en ligne, ce n’est pas une mince affaire. C’est pourquoi, il faut aider les moteurs de recherche pour répondre aux 5,9 millions de recherches sur Google par minute (en avril 2022). Comment ? En guidant les requêtes les plus appropriées vers votre site internet. Pour améliorer le référencement d’un site web, il est essentiel de le rendre plus accessible aux moteurs de recherche et plus attrayant pour les utilisateurs. En optimisant le contenu, la structure et la technique du site, on vise à obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche pour les mots-clés ciblés. Ce positionnement stratégique est crucial pour augmenter la visibilité du site et générer du trafic qualifié. De plus, les sites internet les plus visités par les internautes sont ceux qui apparaissent dans les premiers résultats de la première page de résultat. D’après les analyses de Backlinko, les pourcentages de clics décroissent rapidement selon la position sur la SERP (soit la page de résultat des recherches). Ainsi : La première position sur une page de résultat entraîne 27,6% de clics (sur ordinateur) La deuxième position sur une page de résultat entraîne 15,8% des clics (sur ordinateur et sur mobile) La troisième position sur une page de résultat entraîne 11% des clics (sur ordinateur et sur mobile) Attirer un trafic de qualité sur son site web En améliorant la visibilité du site internet sur les pages de résultats de recherche, le SEO améliore le trafic et le taux de conversion. Plus un site est visible, plus il est cliqué. Le SEO est le premier canal de trafic, surpassant largement la publicité en ligne et les réseaux sociaux. C’est-à-dire qu’il attire des internautes ciblés, prêts à agir. En proposant du contenu de qualité qui répond aux questions des internautes, le SEO améliore l’expérience utilisateur et encourage à rester sur le site. 70% des internautes lisent plusieurs éléments avant de contacter une entreprise. Il permet donc de trouver facilement un produit ou un service. De plus, il optimise le trafic et renforce la confiance entre la marque et son public. Les spécialistes SEO interviennent sur différents facteurs pour améliorer le classement du site dans les résultats de recherche. Cela booste la visibilité, attire plus de trafic et génère plus de conversions Quels sont ses facteurs ? On les appelle les piliers du SEO. Découvrons-les ensemble ! Les trois piliers du SEO En référencement naturel, il existe généralement trois piliers clés permettant d’optimiser un site web pour les moteurs de recherche : le pilier de la technique le pilier du contenu le pilier des liens (appelé également netlinking) Chacun de ces piliers joue un rôle important dans la performance de votre site internet. SEO technique : de quoi parle-t-on ? Un site techniquement bien conçu facilite grandement la tâche des moteurs de recherche. Imaginez un robot qui doit explorer votre site : il a besoin d’indices clairs pour comprendre l’organisation de votre contenu, l’importance de chaque page et la relation entre elles. Or, si votre site est mal structuré, si les liens internes sont défaillants ou si la vitesse de chargement est lente, le robot aura du mal à s’y retrouver. Par exemple : Une structure d’URL claire et logique: Des URL qui contiennent les mots-clés principaux aident les moteurs de recherche à comprendre le sujet de chaque page. Un sitemap XML: C’est un plan du site qui indique aux moteurs de recherche toutes les pages à indexer. Une vitesse de chargement rapide: Les utilisateurs et les moteurs de recherche préfèrent les sites qui se chargent rapidement. Un site lent pénalisera votre référencement. Une version mobile optimisée: De plus en plus de recherches se font sur mobile. Un site non adapté aux mobiles sera pénalisé. Un code HTML propre et bien structuré: Un code bien écrit facilite l’indexation et l’interprétation de votre contenu par les moteurs de recherche. La technique est un pilier fondamental du référencement naturel. En optimisant les aspects techniques de votre site, vous améliorez considérablement vos chances d’être bien positionné dans les résultats de recherche. C’est quoi un pilier du contenu (ou SEO On-Page) ? Le contenu est le cœur battant de votre site web. C’est lui qui va attirer les internautes
Pourquoi créer un blog d’entreprise permet de développer son activité ?
Pourquoi créer un blog d’entreprise permet de développer son activité ? En créant un blog, les entreprises utilisent un outil marketing puissant. En effet, si les blogueurs amateurs l’utilisent pour diffuser leur passion, les blogueur professionnels comme les rédacteurs web SEO l’utilisent pour diffuser leur expertise. Il permet aux professionnels B2B et B2C de prendre la parole sur des sujets précis qui serviront à augmenter leurs ventes, leur productivité, leur chiffre d’affaires ainsi que leur visibilité. Il s’agit donc d’un levier marketing de choix dans une stratégie digitale. Sommaire : Un blog d’entreprise : qu’est-ce que c’est ? Un blog d’entreprise pour générer du trafic sur son site web Un blog d’entreprise pour éduquer, convertir et fidéliser de nouveaux clients Un blog d’entreprise pour démontrer son expertise Améliorer son image de marque avec un blog d’entreprise Améliorer son référencement naturel (SEO) avec un blog professionnel 1. Un blog d’entreprise : de quoi s’agit-il ? Un blog d’entreprise est un outil d’Inbound marketing qui permet de générer du contenu et des informations, d’interagir avec le public et d’améliorer la notoriété de sa marque. En effet, à travers des articles, il est possible de décrire des activités, des produits et des services tout en partageant ses connaissances sur le marché. => Créer un blog d’entreprise est donc un excellent moyen de présenter son entreprise à son audience. Or, 70% des prospects pensent qu’un blog ajoute de la crédibilité à une entreprise. En mettant en place un blog sur un site internet, on fournit des informations essentielles tant sur les produits et services que sur l’identité de la marque. Optimisés pour répondre aux objectifs smart, les articles deviennent des outils de vente efficaces, tant en B2B qu’en B2C. => C’est pourquoi, l’enjeu principal en B2B et B2C est d’intégrer le blog dans leur stratégie digitale, marketing et de communication en proposant des contenus à haute valeur ajoutée. Comment définir ses objectifs smart ? Retrouvez toutes nos astuces 2. Un blog d’entreprise pour générer du trafic sur son site web Il existe plusieurs manières de faire grandir ses ventes en créant un blog pour son entreprise. ✨ Augmenter sa visibilité sur le web et les réseaux sociaux Pour les sociétés qui ont du mal à générer du trafic sur leur site web, avoir un blog peut être un bon moyen de faire connaître leur marque. Celui-ci peut être utilisé pour augmenter leur visibilité sur les réseaux sociaux. En effet, les médias sociaux génèrent beaucoup de trafic, ce qui peut donner accès à une audience plus large. Ainsi, faire la promotion de ses articles de blog ou en faire le teasing peut être une excellente façon de se faire connaître. De plus, pouvoir communiquer sur votre site internet via un blog assure d’être le seul propriétaire de ce canal de diffusion, contrairement aux réseaux sociaux. En effet, personne n’est à l’abri de voir son profil LinkedIn ou Facebook être supprimé ou banni. En outre, avec l’ajout d’un bouton de partage sur les médias sociaux, il est possible d’attirer des visiteurs vers un site web. Alors que des liens vers votre site apparaissent dans les moteurs de recherche, ils peuvent être utilisés pour attirer du trafic autour de vos autres pages. Pour cela, des techniques de référencement naturel, comme le maillage interne, sont mises en œuvre. ✨ Améliorer le maillage interne grâce à de nouveaux contenus Renouveler du contenu permet de générer du trafic sur un site web. Grâce au blog, l’entreprise peut détailler les cas d’usages en mettant en scène leurs produits et services dans la résolution des problématiques des cibles. Ainsi, en maillant les pages du blog et les pages produit du site internet, le trafic vers les autres pages web augmente également. C’est pourquoi, cette technique de référencement naturel donne un coup de pouce à la stratégie digitale du site internet en lui permettant d’être indexé et référencé par Google. 3. Un blog d’entreprise pour éduquer, convertir et fidéliser de nouveaux clients Un blog est l’un des moyens les plus simples et les moins coûteux pour communiquer avec ses clients. Il permet d’attirer de nouveaux prospects curieux et ainsi de créer une véritable communauté. Un levier marketing qui multiplie donc les occasions de vente. ✨ Susciter l’intérêt des internautes en répondant à leurs questions D’après Lucie Rondelet, un blog d’entreprise permet de générer jusqu’à 67% de leads en plus. Une opportunité que tout entrepreneur et société doivent prendre en compte. Tout d’abord, pour susciter l’intérêt des internautes, il est important de parler des sujets qui les intéressent. Une fois les sujets sélectionnés, il faut trouver un lien avec ses activités. Vous pouvez par exemple revenir sur les conséquences de vos activités sur les clients. A la création d’un blog d’entreprise, il est recommandé de répondre aux questions fréquentes sur ses produits et services mais également sur son entreprise en général. Cela permet de s’assurer que l’audience reçoit toutes les informations nécessaires, même les plus basiques. Le but est alors d’être identifié en tant que marque. De plus, en répondant aux questions basiques des internautes, des informations complémentaires suscitant leur intérêt sur l’utilisation de vos produits ou services sont distillées. Pour aller plus loin, vous pouvez inciter le prospect à communiquer son email en instaurant un call-to-action (CTA) dans les articles. En leur donnant un contenu de qualité supérieure sur sa problématique (webinar, livre blanc, essai gratuit, etc) en échange, une relation de confiance s’instaure. ✨ Créer un blog pour convertir des prospects en clients Les entreprises ne peuvent plus sous-estimés l’intérêt d’intégrer la création d’un blog d’entreprise dans leur stratégie marketing. Car, celui-ci constitue une mine d’informations précieuses pour leurs internautes qui sont friands de conseils, de techniques et de solutions pouvant répondre à leurs problématiques. Les blogs d’entreprise sont donc un excellent moyen d’intéresser prospects et clients potentiels, mais également de les attirer vers un site internet vitrine ou une boutique en ligne. ✨ Fidéliser ses clients en leurs offrant de nouveaux contenus pertinents Créer un blog d’entreprise est également un
5 astuces de rédaction web pour rendre son contenu lisible et addictif
5 astuces de rédaction web pour rendre son contenu lisible et addictif Sur Internet, il est primordial de rendre son contenu aussi lisible qu’attractif. Votre contenu est de haute qualité et bien référencé par google ? Pourtant votre lecteur se délasse de votre contenu et de votre site web au bout de quelques secondes de lecture ? Vos articles web ne sont peut-être tout simplement pas assez clairs et lisibles pour votre lecteur. Leur lecture peut être difficile et conduit votre lecteur à se désengager de votre site internet. Une énorme déception après avoir passé autant de temps en recherche, rédaction et optimisation. Mais alors, comment rendre son contenu plus lisible et attractif sur internet ? Vous êtes vous déjà posé les questions suivantes : Est-il rédigé en un seul gros bloc ? Vos phrases font-elles plus de 4 lignes ? Est-ce que vous vous ennuyez en le lisant ? Avez-vous réussi, au bout de trois secondes, à savoir quel était le sujet principal ? Avez-vous froncé des sourcils au moins une fois ? 👉 Vous avez répondu à l’une de ces questions ? Alors, le contenu de votre site web a besoin d’être optimisé. Heureusement, il existe de nombreuses techniques de rédaction pour rendre les articles plus accessibles afin de garder le lecteur jusqu’au bout de sa lecture. Mais au fait, pourquoi est-il important d’améliorer la lisibilité des articles d’un blog en créant de contenu addictif ? Pourquoi ne peut-on pas écrire comme on l’entend sur son propre site web ? Pourquoi gagner en lisibilité lorsqu’on rédige pour un blog ? Le blog est un élément central de votre site web pour déployer un plan de marketing de contenu solide. Mais pour cela, il ne suffit pas de seulement publier des articles utiles, éducatifs ou divertissants : il faut optimiser leur rédaction. Car si l’internaute ne lit pas jusqu’au bout, il ne sera pas en mesure d’apprécier l’intérêt de votre contenu. Il ne pourra pas non plus être conquis par vos arguments, ni de retenir votre message. En effet, en ayant du mal à parcourir votre contenu, le lecteur s’ennuie ou s’épuise. Cela risque de le pousser à aller voir d’autres sites web. Ce n’est donc pas un problème de qualité, d’algorithme ou de personnalité : il a juste été renvoyé à ses propres difficultés de compréhension. Or, personne n’aime être mis face à ses difficultés lorsqu’il est en recherche de contenus d’aide ou de vente. Encore moins lorsque cela concerne un blog d’entreprise. Ainsi, en optimisant paragraphes et phrases, les articles de blog permettront d’augmenter la notoriété et la confiance de votre marque. Avec un contenu web lisible et attractif, le degré d’expertise du blog n’en sera que renforcé. Chouchouter la mise en forme de vos rédactions web Astuce 1 : Adopter un style clair et dynamique dans vos contenus Pour inciter le lecteur à poursuivre sa lecture, vous devez l’amener à comprendre que votre contenu n’est pas seulement utile : il est également plaisant et intéressant. Encore plus lorsqu’il s’agit de rédaction web ! Pour ce faire, faites en sorte que vos lecteurs s’aperçoivent dès le début que votre contenu est clair et créatif. Vous pouvez par exemple adopter un style simple et direct qui soit stimulant, de manière à garantir un rythme de lecture fluide. Effectivement, il est plus important d’être clair et concis que de faire dans l’originalité. Astuce 2 : Aérer le texte pour capter l’attention du lecteur jusqu’au bout de sa lecture Le meilleur moyen d’améliorer la lisibilité est de le rendre visuellement accessible. Pour cela, vous pouvez diviser vos paragraphes en plusieurs points détaillés. Deux à trois phrases, soit environ 100 mots, suffisent à détailler une idée sans trop s’étendre. Cela permet au lecteur de saisir et assimiler l’information que vous pouvez alors détailler en plusieurs paragraphes. En intégrant des sauts de ligne, le texte s’aère pour devenir moins intimidant. L’attention du lecteur peut alors se décupler. Toutefois, attention à l’endroit où vous séparez vos paragraphes : il faut veiller à conserver la cohérence de vos propos. Enfin, l’utilisation de listes avec bullet points structure et aère le récit en mettant en avant les informations essentielles. Cela permet de clarifier la lecture et la compréhension de votre contenu web. Astuce 3 : Illustrer ses propos pour rendre sa rédaction web lisible et attractif Un titre impactant et accrocheur : Tout rédacteur web vous le confirmera : beaucoup de choses tiennent à un bon titre. Car il informe le lecteur sur ce qu’ils peuvent attendre de l’article tout en les rattachant au sujet. Pour cela, il faut que le titre soit impactant afin de donner envie de s’arrêter sur le contenu. Il doit donc être travaillé pour pouvoir attirer et satisfaire le lecteur. Un conseil : donner directement à votre lecteur ce qu’il attend. En effet, le titre est la première chose que le lecteur va lire. Il s’agit d’une sorte de slogan pour le contenu à découvrir. L’utilisation d’un mot-clé SEO dans le titre va optimiser l’article dans les moteurs de recherche tout en étant la première chose qui va accrocher et convaincre le lecteur. Travailler sur le titre de l’article permet de capter les lecteurs qui liront l’article dans son intégralité ou en diagonal. Mais au fait, c’est quoi le SEO ? Des sous-titres structurants : Les sous-titres sont le deuxième élément indispensable à travailler, telles des balises sur un sentier. Ils aideront à décomposer les blocs de paragraphes tout en constituant un fil conducteur. Ainsi, le lecteur pourra visualiser plus facilement la structure de l’article afin de l’aider à comprendre ce qu’il doit savoir. Ainsi, en insérant des chapitres et sous-chapitres dans le texte, la lisibilité de l’article grandira tant pour Google que le lecteur. L’idéal serait d’avoir un sous-titre tous les 300 mots pour permettre à son lecteur de reprendre son souffle et de prendre un temps de réflexion. Photos et illustrations impactantes Illustrer permet de séduire. En séparant vos paragraphes de quelques images ou en ajoutant quelques liens,
Objectifs smart : méthode indispensable pour atteindre ses rêves
Objectifs SMART Votre boussole pour conquérir les opportunités et atteindre le succès Chaque parcours, qu’il soit professionnel ou personnel, est jalonné d’ambitions et de destinations à atteindre. Peu importe l’étape de la vie, nous nous interrogeons tous sur les moyens d’atteindre ces sommets désirés. L’ampleur de l’enjeu exige la définition d’objectifs précis et mesurables. Destiné aussi bien aux étudiants qu’aux entreprises, freelancers ou professionnels du marketing, cet article vise à équiper chacun pour réussir. Les défis se succèdent, et il n’est pas rare de perdre de vue sa motivation ou son itinéraire. Vous reconnaissez-vous dans cette quête, cette réflexion incessante sur la pertinence de votre trajectoire ? Le doute s’immisce, semant parfois le découragement. Pourquoi cette incertitude ? La route vers vos objectifs n’est pas toujours balisée. À l’instar d’un randonneur préparant son ascension, on ne choisit pas des chaussures légères pour gravir une montagne – le risque de dérapage serait trop grand. On envisage le parcours, on planifie et on s’équipe en fonction. Alors, comment garantir que vous avez sélectionné le bon objectif pour propulser vos rêves, vos projets ou votre entreprise vers le succès ? Misez sur la stratégie SMART ! C’est quoi un objectif SMART ? La méthode SMART, s’inspirant du « management par objectifs » de Peter F. Drucker présenté en 1945, offre un cadre pour définir des buts clairs. Ce système initialement détaillé dans son livre The Practice of Management promeut la planification d’objectifs mesurables et pertinents sur un certain laps de temps. Avec cette approche, l’implication des employés devient cruciale, non seulement dans l’action mais aussi dans la définition et le suivi des indicateurs de performance (KPI). En 1981, le professeur en management Georges T. Doran, développe une version moderne de cette méthode sur les objectifs en y apposant la notion de smart dans son article There’s a S.M.A.R.T. way to Write Management’s Goals and Objectives. Il en adapte les termes pour qu’elle soit plus simple à utiliser et plus efficace dans son application. Définition : Signifiant intelligent en anglais, le mot smart renvoie à un acronyme permettant de bien mémoriser les étapes indispensables lors de la définition de son objectif. Aujourd’hui, cette méthode est reprise autant pour concevoir une stratégie en entreprise que des projets dans sa vie personnelle. Elle est devenue un tip de productivité qui s’applique à la fois dans les études et dans le milieu de l’entreprise. La méthode des objectifs SMART repose sur des critères clés qui déterminent la faisabilité et la pertinence de vos buts, assurant ainsi que vous êtes sur la bonne voie pour les atteindre. SMART, un acronyme mnémotechnique, énumère cinq attributs fondamentaux à intégrer dans la définition de chaque objectif pour garantir leur succès : S : spécifiques M : mesurables A : atteignables / ambitieux R : réalistes T : temporellement définis Il est important de garder en tête que les objectifs smart sont une grille de lecture, un moyen de vous aider à atteindre vos objectifs. C’est pourquoi ils doivent être clairs et facilement compréhensibles pour vous mais aussi pour vos équipes. Voyons comment utiliser ces objectifs pour vous aider à atteindre votre but ultime 🚀 Comment fixer des objectifs SMART ? Pour bien définir vos objectifs smart, il faut répondre aux cinq critères composant l’acronyme smart. Ainsi, l’objectif en question est à la fois réalisable, réalisé et pertinent pour votre ascension. 1) Votre objectif smart doit être spécifique Un objectif est spécifique lorsqu’il est clair, simple et précis. Il doit être défini par un nom et préciser une action distincte. Exemple 1 : « Je veux gagner de l’argent en vendant des produits dérivés sur Internet. » Ainsi, cet objectif est clair, simple et précis. Il définit une action explicite qu’on comprend rapidement : « gagner de l’argent ». Cependant, elle-seule ne suffit pas car il existe une multitude de possibilité pour y arriver. Il faut alors la détailler pour savoir comment y parvenir sans se perdre en chemin. Ici, Cette action est ensuite détaillée dans un plan d’action au fur et à mesure que vous définirez les critères : cela permettra de vérifier si vous êtes sur la bonne voie pour atteindre votre objectif ou non. Exemple 2 : « Je réalise les objectifs fixés par mon manager » Cet objectif est spécifique car il définit précisément un travail («réaliser») et est détaillé par un nom («objectifs fixés»). Il est moins clair car il n’indique pas de lieu ni de temps pour accomplir l’action. Il est moins simple car il contient des mots trop longs (« fixés », « réalise »). C’est pour cela que 4 autres critères doivent compléter l’objectif. 2) Votre objectif smart doit être mesurable Un objectif est mesurable lorsqu’il permet d’estimer sa progression. Vous devez donc savoir exactement ce que vous voulez accomplir afin d’avoir un point de départ et un point d’arrivée. La mesure peut être qualitative ou quantitative. Pour mesurer vos objectifs smart, il faut définir des indicateurs clairs. Ces indicateurs peuvent être spécifiques à l’objectif ou à la zone opérationnelle concernée. Pour déterminer si l’on est bien sur la bonne voie pour atteindre son objectif, il faut savoir à quel moment on a atteint la zone de performance. Il s’agit ici d’un indicateur qui vous indique si vous êtes sur la bonne voie pour aboutir à votre objectif. Cet indicateur peut être rattaché à un calendrier ou à un plan d’action. Exemple 1 : si le but est d’accroître la productivité, on pourra s’appuyer sur le nombre de tâches accomplies dans une journée Cela signifie qu’il doit pouvoir se traduire sous la forme d’un chiffre, notamment si la mesure est quantitative. Exemple 2 : vous pouvez viser une augmentation de vos ventes de 20 % par rapport à l’année précédente ou encore diminuer de 10 % la durée de vos réunions hebdomadaires. Pour déterminer les indicateurs adaptés à vos objectifs smart, engagez le dialogue avec vos équipes, clients ou partenaires. Leurs retours sont essentiels pour affiner votre compréhension du marché et évaluer précisément la situation. Voici quelques points
